2018年下半場(chǎng)的輿論風(fēng)向標(biāo)總離不開#消費(fèi)變化趨勢(shì)#這個(gè)大話題，房租上漲、股市跳水、鈔票貶值、……表面上看似乎越來(lái)越多的年輕人趨向于保守消費(fèi)。

但趨低消費(fèi)不代表低價(jià)就是萬(wàn)能的，比起價(jià)格，用戶最看重的仍然是“品質(zhì)”。不管消費(fèi)降不降級(jí)，對(duì)于個(gè)人生活方式的追求從未止步——這也解釋了8848鈦金手機(jī)為何在推出的短短幾年內(nèi)，收獲一大批忠實(shí)用戶，并打造出獨(dú)屬于“8848“個(gè)性鮮明的品牌。

最近，看到8848鈦金手機(jī)所推出的一支新品廣告片，是以知名企業(yè)家王石的真實(shí)人生經(jīng)歷作為情感主線，通過(guò)影視化的語(yǔ)言，突出了8848典型用戶的精神特質(zhì)。

整支廣告的風(fēng)格恢弘、大氣，很有質(zhì)感。走心的文案配上電影般的視覺效果，令受眾在觀看的時(shí)候感覺少了幾分煽情，多了一些探索欲望……

一部手機(jī)

拍了部“好萊塢大片”

8848這個(gè)手機(jī)品牌對(duì)大眾來(lái)說(shuō)，并不陌生?！笆謾C(jī)里的奢侈品“、“身份的象征”是很多人對(duì)它以往的印象， 比起其他手機(jī)的功能屬性，圍繞在它身上更多話題是關(guān)于產(chǎn)品與用戶之間的情感互動(dòng)。

從功能價(jià)值到心理價(jià)值，這支最新推出的TVC較之以往傳統(tǒng)的廣告大片，有兩大創(chuàng)意優(yōu)勢(shì)。

1、 幕后的好萊塢國(guó)際團(tuán)隊(duì)

廣告作品的成敗，取決于其背后團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)作能力。

此次8848鈦金手機(jī)的廣告片幕后團(tuán)隊(duì)是“黃金段位”的好萊塢國(guó)際團(tuán)隊(duì)。你也許不知道本杰明·尼古拉斯，但你一定知道紀(jì)梵希、迪奧等奢侈品牌，本杰明為它們導(dǎo)過(guò)一支又一支廣告大片，被稱為“奢侈品御用導(dǎo)演”，是歐洲當(dāng)下最受矚目的導(dǎo)演之一；

負(fù)責(zé)后期的團(tuán)隊(duì)Rodeo FX，是全球的頂級(jí)特效公司，囊括了好萊塢大片特效市場(chǎng)的半壁江山。如最近的《蜘蛛俠》、《星際大戰(zhàn)》、《速度與激情》以及經(jīng)典電視劇《權(quán)力的游戲》等均出自Rodeo FX。而8848王石的這支廣告大片的后期正是Rodeo FX團(tuán)隊(duì)所打造。

短短一分鐘的成片背后是無(wú)數(shù)次的創(chuàng)作磨合。

從接到8848這支廣告片的創(chuàng)意腳本后，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)就開始和各制作部門、廣告公司，以及8848品牌部的四方溝通，為了達(dá)到最佳效果，反復(fù)溝通，不斷優(yōu)化方案。

整體拍攝采用與好萊塢大片同樣的流程來(lái)制作，前期用綠幕拍攝，演員所進(jìn)行的“無(wú)實(shí)物表演”更加考驗(yàn)個(gè)人想象力。

像這一幕天空中的“滑翔傘”，在拍攝過(guò)程中其實(shí)是身處綠色影棚。

為了滿足近年來(lái)大眾對(duì)于視覺效果的精細(xì)要求，廣告中所有鏡頭里的環(huán)境，除了人物，均是三維繪景制作。突破時(shí)間和空間的維度，運(yùn)用影視化語(yǔ)言為大家還原王石先生的真實(shí)經(jīng)歷。

2、 細(xì)節(jié)成就「內(nèi)容」

這些年，相信大眾已經(jīng)看過(guò)不少炫酷、精致的廣告片，但真正走心的廣告是那些對(duì)細(xì)節(jié)苛求完美的片子。

據(jù)悉，整個(gè)團(tuán)隊(duì)對(duì)于整體的故事性和影視化創(chuàng)作都極為精益求精。珠穆朗瑪峰上未被雪覆蓋的石頭在畫面中呈現(xiàn)的比例，山峰的起伏，石頭的形狀，雪花飄舞的密度，都是經(jīng)過(guò)導(dǎo)演的反復(fù)推敲創(chuàng)作。鐘樓里材質(zhì)做舊的感覺，空氣中的灰塵顆粒來(lái)呈現(xiàn)空氣感的表現(xiàn)，很有“電影感”。

關(guān)于造型的細(xì)節(jié)也值得考究。如果仔細(xì)看這支廣告片，就可以看到王石先生背包上系的舊哈達(dá)——這是每個(gè)登珠峰的人，為了祈禱山神保佑平安歸來(lái)在身上所系。

這個(gè)細(xì)節(jié)是導(dǎo)演、美術(shù)指導(dǎo)、造型師一起研究了真實(shí)登珠峰者的造型，特意去找加拿大本地著名登山家借來(lái)的。

最終呈現(xiàn)在大家面前的廣告中，攀登珠峰、高空滑翔傘、電梯里俯瞰都市叢林、鐘樓前睥睨世間等高能瞬間，均是強(qiáng)大的后期團(tuán)隊(duì)采用了CG跟蹤、3D建模等好萊塢電影慣用特效手法，將王石先生與8848“敢為天下先”的精神體現(xiàn)地淋漓盡致。

而作為“兼職演員”的企業(yè)家王石先生，在拍攝過(guò)程中，是百分之百的投入。拍攝季節(jié)正值盛夏，頂著高溫穿上厚厚的登山服，反復(fù)“登山”，面對(duì)“滑翔傘”這種高難度拍攝也堅(jiān)持不用替身。

值得一提的是，在廣告中不到1秒的演講場(chǎng)景中，為了環(huán)保以及突出更好的視覺呈現(xiàn)，制作團(tuán)隊(duì)中的美術(shù)部門進(jìn)行了全體手繪，最終打造出有肌理的手繪地板。可以說(shuō)是非常“匠人匠心”了。

而這種匠心精神恰恰與8848鈦金手機(jī)的產(chǎn)品理念，不謀而合。

廣告緊貼目標(biāo)受眾

建立情感聯(lián)系

這支廣告片之所以能夠讓用戶在驚嘆視覺體驗(yàn)之余，產(chǎn)生一定的情感共振，就是因?yàn)椴扇×巳烁窕膭?chuàng)作方式，緊貼目標(biāo)用戶心理。

首先從人物的真實(shí)性就區(qū)別于以往的“角色虛擬”。8848邀請(qǐng)了代言人王石先生來(lái)親身演繹，王石，一代企業(yè)家教父，同時(shí)也是著名的登山家、冒險(xiǎn)家。廣告片中以講故事的方式，將主人公王石先生攀登珠峰、挑戰(zhàn)滑翔傘、出入商界等真實(shí)的人生經(jīng)歷，濃縮到短短一分鐘的廣告內(nèi)容里，還原他的整個(gè)心路歷程。

廣告中，每一幅畫面，都是對(duì)應(yīng)了王石先生本人的一段真實(shí)經(jīng)歷，這種經(jīng)歷也讓8848的品牌精神人格化，讓抽象的精神理念形象而具化。

其次，這支廣告將人物特質(zhì)與產(chǎn)品特性進(jìn)行了一定關(guān)聯(lián)。人格化的創(chuàng)作方式，使得王石的個(gè)性、精神特質(zhì)生動(dòng)的詮釋了8848品牌精神、8848產(chǎn)品特質(zhì)。提到王石，你會(huì)想到8848；而提到8848，人們第一時(shí)間也會(huì)想到王石，想到他攀登珠峰、挑戰(zhàn)滑翔傘、開創(chuàng)商界新時(shí)代等“敢為天下先”的精神。8848鈦金手機(jī)M5新品，也是一次“敢為天下先”的嘗試，攜手瑞士獨(dú)立制表學(xué)會(huì)AHCI，融入經(jīng)典腕表設(shè)計(jì)，一面手機(jī)一面腕表。由此，王石個(gè)人的人生經(jīng)歷與8848手機(jī)進(jìn)行了恰到好處的關(guān)聯(lián)，戳中了潛在用戶群體。

只有感受到了8848鈦金手機(jī)與所使用人群的共通點(diǎn)，更多消費(fèi)者才能get到：“我為什么用8848手機(jī)？”“使用8848手機(jī)的人都有些什么特征？“等諸如此類的問(wèn)題。

這支廣告很大程度上，緊貼目標(biāo)受眾，為品牌與用戶之間建立了情感聯(lián)系。

再加上王石先生2003年5月22日第一次成功登頂珠峰這樣的真實(shí)經(jīng)歷，從視覺層面到精神層面都無(wú)疑加強(qiáng)了消費(fèi)者于對(duì)8848品牌精神的理解，繼而引發(fā)受眾強(qiáng)烈的共鳴。

敢為天下先：

品牌與用戶的價(jià)值觀共識(shí)

這部被大眾定義為“科技奢侈品”的8848鈦金手機(jī)——不是標(biāo)準(zhǔn)的科技品，也不是傳統(tǒng)的奢侈品，而是在向用戶倡導(dǎo)一種健康積極的“奢侈”生活方式。

8848不僅是科技產(chǎn)物，更是時(shí)代的某種精神符號(hào)。它的用戶大多集中在國(guó)內(nèi)中小企業(yè)家和新型創(chuàng)業(yè)群體，這些人在時(shí)代的洪流中選擇為了自己的心中所想而奮斗，“敢為天下先“恰恰是他們所具備的特質(zhì)。

恰逢改革開放四十周年，8848所推出的這支廣告，亦是對(duì)這個(gè)時(shí)代里同樣正在努力向上那部分群體的致敬。

8848鈦金手機(jī)以精致外觀，實(shí)用的安全性，和不斷更新迭代的新功能，打破了傳統(tǒng)科技與奢侈品難以兼容的悖論，上市短短幾年就收獲大批忠實(shí)的產(chǎn)品。

比起外界單一的認(rèn)知，8848真正中的目標(biāo)用戶是那些獨(dú)立、自主，有挑戰(zhàn)精神，可以和8848在價(jià)值觀層面達(dá)到共識(shí)的自我構(gòu)建者，而不僅僅是作為財(cái)富與階級(jí)的代言。

想人未想，做人未做，才是真正的精英。

見人未見，得人未得，才是真正的奢華。

這支廣告使得「敢為天下先」這五個(gè)字不再是一句單薄的slogan，而是通過(guò)飽滿的影視化語(yǔ)言和精準(zhǔn)式互聯(lián)網(wǎng)傳播，讓更多用戶加入踐行它的隊(duì)伍當(dāng)中來(lái)。

除了對(duì)產(chǎn)品本身的精進(jìn)，8848鈦金手機(jī)還圍繞用戶本身建立了高度垂直的用戶社群，為用戶提供高品質(zhì)的生活方式。8848用戶俱樂(lè)部巔峰匯成立于海拔5360米的EBC珠峰大本營(yíng)，推出探險(xiǎn)、運(yùn)動(dòng)、品味、工藝四大領(lǐng)域不同的有趣活動(dòng)。截止今年8月，俱樂(lè)部已擁有超過(guò)40萬(wàn)會(huì)員。

“8848不止是一部奢華手機(jī)，還是進(jìn)入高品質(zhì)生活的一張門票?！?/p>

這話雖然聽起來(lái)裝X了一點(diǎn)，但不論是8848鈦金手機(jī)推出的這支廣告片，還是其打造的種種營(yíng)銷活動(dòng)和社群互動(dòng)，都無(wú)疑是對(duì)自我品牌的「忠實(shí)的踐行者」。