憑借時(shí)間短、信息量大、內(nèi)容輕松幽默的特點(diǎn)，短視頻能夠?yàn)橛脩魩砑纯虧M足，也因此以幾何級(jí)增長(zhǎng)速度強(qiáng)勢(shì) “霸屏”。

根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2018半年大報(bào)告》，2018年6月，中國(guó)短視頻用戶已達(dá)5.05億，且仍在高速增長(zhǎng)中，較上年同期已經(jīng)翻倍；而在用戶使用時(shí)長(zhǎng)方面，短視頻目前已經(jīng)占據(jù)中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)總使用時(shí)長(zhǎng)的8.8%，遠(yuǎn)超去年同期數(shù)據(jù)2%。

行業(yè)風(fēng)口之下，也使短視頻成為了品牌營(yíng)銷的一片紅海：各大平臺(tái)嚴(yán)重同質(zhì)化的內(nèi)容與玩法、碎片化甚至粉塵化的時(shí)間割裂、與越來越能“看穿一切”“口味刁鉆”的消費(fèi)者，無一不讓品牌主們進(jìn)退兩難。

在如此嚴(yán)峻形勢(shì)下，如何利用有限的預(yù)算在無限的品牌包圍戰(zhàn)中玩出新花樣、讓用戶主動(dòng)成為內(nèi)容的生產(chǎn)者與傳播者、實(shí)現(xiàn)品牌認(rèn)知甚者產(chǎn)品種草的有效轉(zhuǎn)化，成為了當(dāng)前品牌短視頻營(yíng)銷亟須解決的首要難題。

最近，騰訊旗下短視頻創(chuàng)作與分享平臺(tái)微視推出品牌月計(jì)劃，與奧利奧、斯凱奇、YSL、沃爾沃等品牌進(jìn)行 “有趣”聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)融合滲透，為短視頻營(yíng)銷帶來了一些新的解題思路。與此同時(shí)，隨著微視近日獲得微信朋友圈限時(shí)推廣入口，使其成為短視頻流量紅利消退下的一片藍(lán)海，吸引了眾多品牌主們搶灘登陸。

短視頻營(yíng)銷的一片紅海中

微視是如何一步步解題的？

1. 強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)黏力，讓明星粉絲成為品牌的擁躉

這是一個(gè)粉絲成為核心生產(chǎn)力的時(shí)代，當(dāng)品牌代言人成為模式化的必選項(xiàng)時(shí)，如何打破千篇一律的套路，把代言人的魅力發(fā)掘到最大？斯凱奇邀請(qǐng)其代言人，同樣也是微視代言人之一的黃子韜，在微視發(fā)起#斯凱奇熊貓舞#活動(dòng)。有趣又接地氣的合拍斗舞挑戰(zhàn)，讓從前遙不可及的愛豆一下子變得觸手可及，一舉觸發(fā)了粉絲大軍參與欲望。

除了能夠拉近普通人與明星的距離，短視頻更可以路人成為紅人。如今每個(gè)平臺(tái)都有者幾近明星影響力的各類型達(dá)人。而#斯凱奇熊貓舞#活動(dòng)同樣高度卷入了這部分人群的影響力，在@宋芷妍 、@金克斯MIX 和@帶著東北口音的南方妹子等小姐姐與黃子韜battle熊貓舞的帶動(dòng)下，讓明星與紅人的粉絲BUFF雙向疊加，最終獲得了高達(dá)2.4億的曝光量。有效地讓明星及達(dá)人的影響力高效地轉(zhuǎn)化為品牌傳播力，使得該活動(dòng)成為短視頻營(yíng)銷的案例級(jí)參考。

通過運(yùn)營(yíng)讓品牌與平臺(tái)雙向?qū)Я骶蹌?shì)，強(qiáng)化粉絲與品牌的黏性，讓粉絲同時(shí)成為明星與品牌的擁躉，是流量時(shí)代下短視頻平臺(tái)挖掘明星價(jià)值的最佳出路。

2. 有效激發(fā)創(chuàng)作的產(chǎn)品力，打破傳統(tǒng)短視頻營(yíng)銷自嗨僵局

這是娛樂至死的年代，人們的笑點(diǎn)和痛點(diǎn)被反復(fù)摩擦，感官越來越麻木鈍化。打動(dòng)這些興奮閾值越來越高、對(duì)廣告與營(yíng)銷深惡痛絕的人群，讓短視頻營(yíng)銷不再陷入自嗨困境，刺激用戶主動(dòng)傳播以及生產(chǎn)UGC？

新奇有趣的黑科技玩法，或許可以打動(dòng)他們的心。

最近大熱的奧利奧花式合拍挑戰(zhàn)「新口味 等你造」活動(dòng)中，就是使用了「與TA合拍」功能，通過加入了分屏視頻的玩法——一個(gè)屏幕中同時(shí)出現(xiàn)多個(gè)畫面，這樣一來，追星女孩就可以通過同框與國(guó)民初戀吳磊弟弟分享一塊奧利奧餅干，與愛豆同框進(jìn)行甜蜜互動(dòng)，活動(dòng)一經(jīng)推出，短時(shí)間內(nèi)觸發(fā)近千萬曝光。

讓人眼前一亮的，還有星巴克“這個(gè)520為TA留下愛的暗號(hào)”挑戰(zhàn)活動(dòng)，用戶可借助星巴克的告白掛件秀，任意發(fā)揮，創(chuàng)造出專屬的告白內(nèi)容。真正幫助年輕人“用心說愛”，解決了其目標(biāo)用戶痛點(diǎn)，讓告白方式擺脫俗套。

從常量更新的模板庫，極致美顏、一鍵長(zhǎng)腿等特效插件，到互動(dòng)合拍、聲控掛件等創(chuàng)新玩法，再到智能攝像機(jī)和智能眼鏡等獨(dú)家配套硬件，微視海量新奇有趣的玩法，都能夠有效刺激對(duì)世界好奇、渴望嘗鮮的年輕人，同時(shí)也降低了參與門檻讓缺乏剪輯、拍攝經(jīng)驗(yàn)的普通用戶也都可以打造炫酷的短視頻作品，激發(fā)用戶無限創(chuàng)作欲，與品牌親密無間地玩到一起。

3. 騰訊系生態(tài)賦能，為品牌帶來持續(xù)溢出的營(yíng)銷價(jià)值

伴隨著政策監(jiān)管與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)寒冬，越來越吃緊的費(fèi)用預(yù)算與監(jiān)管下逐漸消退的流量紅利，成為了困擾品牌主的頭等難題。除此之外，不同平臺(tái)盈利模式背后的推薦算法也成為營(yíng)銷過程中難以把控的灰色地帶。而擁有騰訊系生態(tài)賦能的微視，成為了流量保衛(wèi)戰(zhàn)役紅海中的尚存的一片藍(lán)海。

早前， 騰訊將微視嵌入到聚集大量90后、00后年輕群體的QQ、QQ空間和QQ看點(diǎn)等渠道中。而目前在朋友圈功能菜單中，用戶可以直接通過 “用微視拍攝”的限時(shí)推廣入口，從朋友圈跳轉(zhuǎn)到微視進(jìn)行視頻拍攝。

也就是說，除了能夠得到微視產(chǎn)品內(nèi)閃屏、話題頁、流量扶植之外，品牌營(yíng)銷還能夠微視得到一整個(gè)騰訊系的加持。強(qiáng)大騰訊系流量矩陣，為傳播帶來全方位無死角的包圍之勢(shì)。

未來，隨著微視品牌月計(jì)劃展開，微視平臺(tái)的商業(yè)化逐漸開放，將會(huì)與越來越多的品牌攜手，并持續(xù)為品牌主創(chuàng)造溢出商業(yè)價(jià)值，潛力與發(fā)展空間無限。作為最后的“流量高地”，誰能夠先搶灘登陸微視，就能收割到第一波紅利。

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