廣告產業(yè)既是一個學科概念，也是一個經濟概念，其知識密集、人才密集、技術密集的產業(yè)特性十分突出。傳統(tǒng)的廣告產業(yè)屬于信息服務業(yè)，隨著產業(yè)邊界的不斷拓展，廣告一躍而進入文化創(chuàng)意產業(yè)，它不僅成為一個國家、一個城市經濟發(fā)展的晴雨表，也是其創(chuàng)意文化的風向標。這也是今天我們需要更加重視廣告產業(yè)特殊作用的根本原因。

廣告產業(yè)的重要主體之一是廣告公司，它可分為兩大類，一類以文化創(chuàng)意及設計制作為核心業(yè)務，另一類以媒介購買及代理發(fā)布為主營業(yè)務。因此，廣告公司的重要價值在于，要么你更具創(chuàng)意制作能力，要么你更具媒體資源優(yōu)勢。近些年來，人們無論是出于善意的告誡還是盲目的斷言，“廣告將死、廣告必亡”等聲音不絕于耳。當然，從縱向對比的視角來看，隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體和數(shù)字技術的入侵，廣告公司的發(fā)展似乎越來越艱難。廣告產業(yè)的真實狀況如何？廣告公司如何擺脫困局，找到創(chuàng)新突圍之路？

人們普遍認為，備受互聯(lián)網(wǎng)的巨大沖擊，加之近年來宏觀經濟下行壓力的影響，廣告產業(yè)已經舉步維艱。八月盛夏，本刊精心策劃的系列專題《探秘國家廣告產業(yè)園》從江蘇拉開帷幕。記者組通過實地采訪江蘇三個國家級廣告產業(yè)園的15家公司，從而向人們揭開了這一問題的最新謎底。采訪表明，中國廣告產業(yè)在整體發(fā)展減緩、困難增大的同時，通過連續(xù)幾年的艱苦探索，正經歷著一場前所未有的蛻變。江蘇的樣本，可以為廣告產業(yè)在當前的創(chuàng)新突圍提供借鑒。

近年來，廣告公司既有的業(yè)務形態(tài)與盈利模式不斷受到沖擊。一方面，隨著人工智能、大數(shù)據(jù)等進入廣告行業(yè)，以技術為主導的新游戲規(guī)則，使廣告主比廣告公司能夠更快、更多地獲取用戶數(shù)據(jù)，掌握廣告公司長期賴以生存的核心秘籍，從而可以踢開中介另起爐灶。另一方面，隨著越來越多的互聯(lián)網(wǎng)公司、科技公司、數(shù)字營銷公司等大舉進軍廣告業(yè)，長期以來邊界清晰的廣告業(yè)態(tài)變得越來越模糊，也越來越多元。面對新的行業(yè)調整，很多廣告公司感到前路迷茫，不知所措，甚至起一批倒一批已成常態(tài)。

當前，互聯(lián)網(wǎng)等新媒體技術大大改變了信息的傳播方式和傳播格局，隨著數(shù)字媒體技術的沖擊，受眾已不再僅僅滿足于被動的信息接收，而是更主動選擇信息。因此，數(shù)字媒體環(huán)境下的信息傳播渠道、傳播內容、傳播方式等發(fā)生了根本的變化，廣告消費群體逐漸轉向數(shù)字信息領域，多元化的新媒體整合營銷成為大勢所趨。對于廣告公司來講，抓住技術變革的機遇，就能在未來發(fā)展中搶占先機。江蘇的經驗表明，廣告行業(yè)要擺脫困局、重振旗鼓，廣告公司必須快速實現(xiàn)向“互聯(lián)網(wǎng)+廣告”轉型，加快自身跨行業(yè)、跨領域發(fā)展，構建新型的產業(yè)鏈條和產業(yè)生態(tài)圈，重塑專業(yè)能力和服務優(yōu)勢。此外，面對廣告行業(yè)快速整合的壓力，江蘇不斷探索并正在推進以下工作，值得更多廣告公司參考借鑒。

其一，善用大數(shù)據(jù)技術實現(xiàn)精準的消費者分析。大數(shù)據(jù)可實現(xiàn)目標消費者的精準定位，不斷提高互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的科學性和準確性。大數(shù)據(jù)能夠對消費者的消費需求進行預測，有助于精準判斷消費者在特定時間的消費情境，進而選擇適當時機推送廣告信息。

其二，通過程序化購買實現(xiàn)媒體選擇和高效投放。程序化購買是將技術、算法及數(shù)據(jù)運用到數(shù)字廣告領域，以提升數(shù)字展示廣告的效率及效果，是大數(shù)據(jù)技術在廣告領域的一項重要應用。程序化購買改變了傳統(tǒng)媒體時代廣告媒體選擇和投放的低效率，是廣告主投放數(shù)字廣告的重要選擇。

其三，在廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)上，生產適配于數(shù)字媒體的廣告產品。廣告公司必須重視數(shù)字媒體技術的應用，利用技術優(yōu)勢，實現(xiàn)數(shù)字媒體廣告的創(chuàng)意、制作和投放，實現(xiàn)廣告信息與消費者的最大化接觸。

可以肯定，這也將是更多廣告公司在轉型升級中必須面對和解決的戰(zhàn)略問題，它既是考驗廣告公司重塑專業(yè)能力的新挑戰(zhàn)，也是創(chuàng)新圖強的新機遇。