原標題：蘋果《一個桶》今天怎么沒刷屏？

今年，賈樟柯接棒陳可辛，用iPhone XS為蘋果拍攝了春節(jié)新片《一個桶》。

坦白講，這個桶的故事，有點水。

▲ 賈樟柯《一個桶》

回鄉(xiāng)過年的男主離家前，被媽媽塞了個沉甸甸的桶子，這個桶子被膠帶封得死死的，肉眼根本看不出來里面裝了什么。因為劇情需要，媽媽故意沒說，兒子也故意沒問，后來，他抄起桶子就跋山涉水地往城里趕。

一路上，他都把桶子攥在手里，不離不棄。直到他回到了城里的家，才頗有儀式感地打開了桶子，發(fā)現(xiàn)里面藏著的是一桶沙子以及雞蛋數(shù)枚，而且每一顆雞蛋上，媽媽都標記了母雞下蛋的日期。

影片最后，賈樟柯用一句“離不開的是一份家味”，草草交卷。彷佛在說：都給我哭！

講真，看過年度催淚土味廣告《啥是佩奇》之后，我覺著這桶子里裝的哪怕不是小豬佩奇，也該是個牛逼閃電的「iPhone XS全家桶」吧。

誰知道男主藏著掖著、捂了一路的梗，居然只是一桶子土雞蛋。面對這個半吊子創(chuàng)意，我不但哭不出來，甚至會不自覺地把這支《一個桶》，和去年陳可辛導(dǎo)演根據(jù)真人真事改編的蘋果春節(jié)廣告《三分鐘》殘忍對比。當然，我不是一個人在抬杠 ——

雖然《一個桶》全程都在憋大招，但用沙子埋雞蛋的梗，實在太凸顯賈樟柯不懂農(nóng)村生活的硬傷了，以至于不少網(wǎng)友心疼地表示：其實吧，現(xiàn)實里沒有人會用乳膠桶裝雞蛋，更不會用沙子埋雞蛋的啦。

更有嚴格網(wǎng)友在微博上杠精式發(fā)言：為啥總千篇一律地拍窮人家庭，難道富裕家庭就沒有溫情嗎？

那倒不是。首先《一個桶》的拍攝對象，只是正常的農(nóng)村家庭，并沒有消費「窮人家庭」的嫌疑。其次，富裕家庭的溫情，我們可能無福體會，所以更加難以引發(fā)共鳴，畢竟我也就只有在寫稿的時候，才會接觸到LV和GUCCI。

從去年的《三分鐘》到今年的《一個桶》，蘋果經(jīng)歷了從iPhone X到iPhone XS的產(chǎn)品更迭，不變的是一年過去，蘋果依舊在以知名電影導(dǎo)演 + iPhone拍攝的神仙組合，當作蘋果開年廣告的最大噱頭。而實際上，自2014年以來，蘋果就啟動了名為「shot on iPhone」（用iPhone拍攝）的戶外廣告營銷套路，它選用了很多蘋果用戶用iPhone拍攝的照片當作戶外廣告，為蘋果強大的攝影技能賣了一發(fā)安利。去年，竇靖童這張iPhone自拍照就曾登上國內(nèi)多地的戶外廣告牌。

雖然后來這塊戶外廣告因被市民投訴 “畫面過于驚悚” 緊急下刊 ... hmmm。但不得不承認，弱化了logo的蘋果廣告，反而最具蘋果逼格。

而《一個桶》的雷聲大雨點小，倒讓店長開始思考：

「shot on iPhone」的創(chuàng)意點未來是否還行得通？

「用iPhone拍攝」固然是蘋果廣告的一大亮點，但稍有不慎，就會變成 “槽點” 。去年陳可辛導(dǎo)演拍攝的《三分鐘》，雖說全程也是用iPhone X拍攝，但該片預(yù)算實際高達700萬，而且，和導(dǎo)演借助的電影級別輔助設(shè)備相比，不足萬元的iPhone X反而是這部影片中最「不值錢」的拍攝設(shè)備。今年《一個桶》同樣面臨這樣尷尬的問題：你說全片用iPhone XS拍攝，那請問它是怎么實現(xiàn)航拍的？

雖然《一個桶》在片尾字幕中，寫明使用了大疆航拍以及額外設(shè)備，但我反而更加覺得，好的故事比「shot on iPhone」本身更具存在價值。

如果蘋果能給我們講一個real好故事，那它是不是用iPhone拍攝的，對觀眾來說又有什么重要呢？畢竟相比「一個桶」裝半桶水，還是滿滿的誠意更加有益蘋果保持逼格吶。